¿Te tatuarías el logo de Domino's para conseguir pizza gratis?
Traducción automática del post original, sin revisión de un traductor humano. Las afirmaciones históricas pueden haber cambiado.
¿Te tatuarías el logo de Domino's para conseguir pizza gratis?
Una mañana de 2018, Domino's Pizza hizo algo realmente inesperado.
Ofreció **pizza gratis de por vida** (100 pizzas al año durante 100 años) a quien se tatuara su logo.
Pensaron que quizá 3-4 locos se apuntarían.
¡Pero en solo 5 días más de 350 personas se tatuaron el logo de Domino's en el cuerpo! La campaña fue tan descabellada que tuvieron que detenerla antes de tiempo.
Eso es lo que se llama gratis pero con giro: consigue algo totalmente gratis, pero solo si haces algo ridículo (y un poco loco) a cambio.
La mayoría de los profesionales del marketing están seguros de que "gratis" es poderoso.
Pero la verdad es que lo gratis es algo que se olvida.
Lo que funciona de verdad es lograr que la gente **gane** algo mediante una experiencia extraordinaria, desafiante y divertida.
Cuanto más raro el reto, mayor la probabilidad de que se vuelva viral.
Aquí van 15 ejemplos más de retos de "consíguelo gratis" que se hicieron virales y se convirtieron en historias:
1. 🏴☠️ Krispy Kreme regaló donuts a quien hablara como un pirata.
2. 🩸 HBO regaló productos de marca de Game of Thrones a quien donó sangre.
3. 🧑🏻💻 Amazon regaló altavoces inteligentes (Echo Dot) a quien desarrolló una habilidad (Skill) para Alexa.
4. 📱 OnePlus vendió teléfonos por 1 $ a quien rompió su teléfono viejo y lo documentó.
5. 🍕 Domino's regaló pizza gratis de por vida a quien se hizo un tatuaje con el logo.
6. 🖲️ Google regaló un Home Mini a quien jugó a un juego tonto en su tienda.
7. ✨ El musical de Broadway "My First Time" regaló entradas a quien demostró ser virgen (con un detector de mentiras humano).
8. 📵 Vitaminwater ofreció 100.000 $ a quien renunciara al smartphone durante un año.
9. 🎨 Canva dio acceso gratuito a funciones avanzadas a quien participó en un concurso de diseño.
10. 📡 T-Mobile pagó la penalización por cambio de compañía a quien escribió una carta de ruptura a su operadora anterior.
11. 🌮 Taco Bell regaló tacos si un jugador lograba "robar una base" en la liga de béisbol de EE. UU. (las World Series).
12. 💻 Inventr dio descuentos enormes a quien encontró una contraseña secreta en un grupo de Facebook.
13. 🍔 Burger King regaló Whoppers a sus seguidores de TikTok si BK les seguía de vuelta.
14. 🐈 Meow Mix regaló comida para gatos a quien escuchó su jingle durante 12 horas.
15. 🚕 Lyft regaló viajes gratis a quien borró la app de Uber.
Es divertido y funciona. Pero ¿por qué funciona tan bien?
Porque la gente valora mucho más aquello por lo que se esforzó que lo que obtuvo con facilidad.
Es un fenómeno psicológico conocido llamado efecto IKEA: si lo construiste tú mismo, te apegas al producto porque invertiste en él.
¿Y el bonus?
📢 Los medios lo cubren
📸 La gente comparte la experiencia
💰 El presupuesto de marketing casi no se mueve y la atención se dispara
👇 ¿En qué divertido reto gratuito participaste últimamente?
Fuente: el boletín Tom's Marketing Ideas
