هل كنتم ستوشمون شعار دومينوز على أجسادكم مقابل بيتزا مجانية؟
ترجمة آلية للمنشور الأصلي، لم يراجعها مترجم بشري. قد لا تكون المعلومات التاريخية محدثة.
هل كنتم ستوشمون شعار دومينوز على أجسادكم مقابل بيتزا مجانية؟
في صباح أحد أيام 2018، فعلت دومينوز بيتزا شيئًا غير متوقع إطلاقًا.
عرضوا **بيتزا مجانية مدى الحياة** (100 بيتزا في السنة لمدة 100 سنة) لمن يضع وشمًا لشعارهم.
ظنوا أن 3-4 مجانين ربما سيتجاوبون.
لكن خلال 5 أيام فقط وشم أكثر من 350 شخصًا شعار دومينوز على أجسادهم! كانت الحملة مجنونة إلى درجة أنهم اضطروا إلى إيقافها مبكرًا.
هذا ما يسمى مجانًا لكن مع مفاجأة - احصل على شيء مجانًا تمامًا، لكن فقط إذا فعلت شيئًا سخيفًا (ومجنونًا قليلًا) مقابله.
معظم المسوقين متأكدون أن "المجاني" قوي.
لكن الحقيقة أن المجاني شيء يُنسى.
ما ينجح فعلًا هو أن تجعل الناس **يكسبون** شيئًا عبر تجربة استثنائية ومتحدية ومضحكة.
كلما كان التحدي أغرب، زادت فرصة أن ينتشر.
إليكم 15 مثالًا آخر على تحديات "احصل عليه مجانًا" انتشرت وتحولت إلى قصص:
1. 🏴☠️ وزعت Krispy Kreme دونات مجانية لمن تحدث مثل القراصنة.
2. 🩸 وزعت HBO منتجات تحمل علامة Game of Thrones لمن تبرع بالدم.
3. 🧑🏻💻 وزعت Amazon مكبرات صوت ذكية (Echo Dot) لمن طوّر مهارة (Skill) لأليكسا.
4. 📱 باعت OnePlus هواتف بدولار واحد لمن حطم هاتفه القديم ووثق ذلك.
5. 🍕 وزعت Domino's بيتزا مجانية مدى الحياة لمن وشم الشعار.
6. 🖲️ وزعت Google جهاز Home Mini لمن لعب لعبة سخيفة في متجرهم.
7. ✨ وزع المسرحي الغنائي في برودواي "My First Time" تذاكر مجانية لمن أثبت أنه عذري (مع جهاز كشف كذب بشري).
8. 📵 عرضت Vitaminwater مبلغ 100,000 دولار لمن يتخلى عن الهاتف الذكي لمدة سنة.
9. 🎨 منحت Canva وصولًا مجانيًا إلى ميزات متقدمة لمن شارك في مسابقة تصميم.
10. 📡 موّلت T-Mobile غرامة المغادرة لمن كتب رسالة وداع لشركة الاتصالات السابقة.
11. 🌮 وزعت Taco Bell تاكو مجانيًا إذا نجح لاعب في "سرقة قاعدة" في دوري البيسبول الأمريكي (World Series).
12. 💻 منحت Inventr خصومات ضخمة لمن وجد كلمة مرور سرية في مجموعة فيسبوك.
13. 🍔 وزعت Burger King وجبات Whopper على متابعيها في تيك توك إذا تابعتهم BK بالمقابل.
14. 🐈 وزعت Meow Mix طعام قطط لمن استمع إلى أغنيتها الدعائية (jingle) لمدة 12 ساعة.
15. 🚕 وزعت Lyft رحلات مجانية لمن حذف تطبيق Uber.
الأمر مسلٍّ وينجح. لكن لماذا ينجح إلى هذا الحد؟
لأن الناس يقدّرون ما بذلوا جهدًا من أجله أكثر بكثير مما حصلوا عليه بسهولة.
هذه ظاهرة نفسية معروفة تسمى تأثير إيكيا - إذا بنيته بنفسك، ترتبط بالمنتج لأنك استثمرت فيه.
والمكافأة؟
📢 الإعلام يغطي ذلك
📸 الناس يشاركون التجربة
💰 ميزانية التسويق بالكاد تتحرك، والانتباه في السماء
👇 في أي تحدٍّ مجاني مسلٍّ شاركتم مؤخرًا؟
المصدر: النشرة الإخبارية Tom's Marketing Ideas
