谷歌对搜索结果做了一个小改动 -- 对我们所有人影响巨大:
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谷歌对搜索结果做了一个小改动 -- 对我们所有人影响巨大:
上个月,谷歌悄悄从搜索结果中移除了 `num=100` 参数。
含义很简单:你不能再在一页上看到 100 条结果了 -- 现在最多只有 10 条结果
听起来无关紧要,对吧?对我们这些通常只看前几条搜索结果的用户来说,也确实没什么影响……关键在于,它对整个行业都有影响:
大多数 LLM 系统(如 OpenAI 和 Perplexity)除了自己的爬虫之外,直接或间接依赖谷歌的索引。
一夜之间,它们接触互联网"长尾"的渠道被砍掉了 90%。
影响:
- 根据一项分析 -- 88% 的网站曝光量下降。
- 通常排在第 11-100 位的 Reddit,在 LLM 模型中的引用量急剧下降。结果其股价下跌了 15%。
对初创公司来说,这是毁灭性的。获得曝光变得困难得多。整个 SEO 和 AEO 的世界都变了。
这样一个小改动,所有游戏规则都变了 -- 光是打造出色的产品已经不够,必须先攻克分发,因为如果人们接触不到你,也就无法认可你。
大多数创业者忽视了这一事实,但是一个平庸的产品配上出色的分发,总会胜过一个出色的产品配上薄弱的分发。这就是游戏的名字,我们身边随时都能看到 -- 善于营销的公司,即使产品相当"平淡"、在创新或带来的新意上让人挑眉,也能取得巨大成功。
正如彼得·蒂尔(Peter Thiel)所说:
"大多数企业连让一个分发渠道奏效都做不到。
销售不佳是最常见的失败原因,而不是糟糕的产品。
如果你成功让一个渠道奏效,你就拥有了一个很棒的生意。
如果你试了好几个却没有一个成功 -- 你就完了。
仅凭一个出色的销售和分发体系就能创造垄断,即使没有产品差异化。
反过来则不成立。无论产品多强 -- 即使它很容易契合现有习惯、每个人一见就喜欢 -- 你仍然必须用强大的分发计划来支撑它。"
分发 > 产品
在互联网世界里,有两个主要玩家控制着分发 -- 搜索领域的谷歌,以及发现领域的 Meta。其中任何一方做出哪怕极小的改动,整个行业都会在我们眼前发生变化。
