# קוקה קולה ניסו לחסוך כסף עם AI. זה לא הלך כמו שחשבו.

קוקה קולה ניסו לחסוך כסף עם AI. זה לא הלך כמו שחשבו.

השבוע ב־Adobe Summit בלאס וגאס, מנכ"ל קוקה קולה ג'יימס קווינסי דיבר על העתיד של פרסום בעולם של בינה מלאכותית: 

"הפרסומת האחרונה שלנו לחג המולד הייתה 100% מבוססת AI.
 היא עלתה פחות מפרסומות רגילות, והכנו אותה הרבה יותר מהר.
 זאת הייתה הזדמנות פרודוקטיביות אדירה."

אבל אז הוא עצר, ואמר את המשפט שהשאיר את האולם בשקט:
"אבל היא לא הצליחה לייצר רזולוציה בפנים של הדמויות שתרגיש אמינה.
 אנשים פשוט לא קונים את זה.
 בני אדם טובים בצורה בלתי רגילה בזיהוי של תוכן שנוצר ב-AI."

קווינסי תיאר שני כוחות מנוגדים שמושכים את עולם הפרסום:
מצד אחד, קל מתמיד לייצר פרסומות זולות שאפשר להתאים אותן אישית לכל צרכן - אם לא לחצת "קנה"? ה-AI פשוט יראה לך גרסה אחרת עד שתשכנע.
 
מצד שני, אנשים שונאים להרגיש נרדפים, וכשהכול מרגיש מותאם מדי, אוטומטי מדי ומחושב מדי אנחנו פשוט מתנתקים.

“אני לא רוצה להיחשף שוב ושוב לתוכן גרוע.
 אני רוצה קריאייטיב איכותי שמעורר רגש אמיתי.”

וככה, דווקא במציאות שבה קל להפיק כמויות בלתי נגמרות של תוכן, מה שפתאום הופך למשאב נדיר הוא האנושיות:
יצירתיות עם טעם. תוכן עם עומק. סיפור שיש בו נשמה.

AI יודע לשכפל - אנשים יודעים לרגש.
וזה יהיה ההבדל.

אז לאן הולכים מכאן?
הבשורה האמיתית של עידן ה-AI בפרסום היא שההזדמנות לבלוט תהיה שמורה למי שיודע לספר סיפור שאי אפשר לזייף.

Original source: https://www.linkedin.com/posts/ofershap_%D7%A7%D7%95%D7%A7%D7%94-%D7%A7%D7%95%D7%9C%D7%94-%D7%A0%D7%99%D7%A1%D7%95-%D7%9C%D7%97%D7%A1%D7%95%D7%9A-%D7%9B%D7%A1%D7%A3-%D7%A2%D7%9D-ai-%D7%96%D7%94-%D7%9C%D7%90-%D7%94%D7%9C%D7%9A-activity-7313096632391114770-SzKO
Published: 2025-04-02T10:15:07.927000+03:00


## על עופר שפירא

אני עופר שפירא, מוביל צוות AI Engineering ובונה כלי קוד פתוח: כלי פיתוח, שרתי MCP, ספריות TypeScript ו-GitHub Actions. כאן אני כותב על AI, פיתוח וניהול צוותי הנדסה.

[GitHub projects](https://github.com/ofershap) | [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/ofershap/)